Microsoft повышает цены на Xbox; Аналитики прогнозируют увеличение PlayStation

Несколько недель назад Microsoft повысила цены на все свои консоли серии Xbox и множество аксессуаров по всему миру, а также сигнализировала о том, что выбранные новые названия будут продаваться за 80 долларов в этот праздничный сезон. Всего за несколько дней до этого PlayStation следовала аналогичному пути, увеличивая цены на консоли в определенных регионах. Ранее Nintendo тихо повысила стоимость своих аксессуаров Switch 2 и подтвердила свою первую игру за 80 долларов.

Короче говоря, официально прибыло повышение цен, ориентированное на тарифы , и, по мере того, как каждая новостная история начинается, становится все труднее отслеживать растущие затраты на оборудование, программное обеспечение и периферийные устройства. В попытке понять полные объемы этих изменений - и то, что они значат для геймеров - я консультировался с несколькими отраслевыми аналитиками. Консенсус? Несмотря на то, что никуда не денуется крупная платформа или издатель, эпоха доступных игр может подойти к концу.

Почему цены растут?

Основной причиной недавней корректировки ценообразования Microsoft являются тарифы - в частности, те, которые связаны с торговой политикой США под руководством бывшего президента Дональда Трампа, которые продолжают колебаться непредсказуемо. Дополнительные факторы включают рост затрат на производство и разработки, но тарифы остаются доминирующим фактором.

«Консоли Microsoft сделаны в Азии, так что кто действительно может быть удивлен этим увеличением?» Спросил доктора Серкана Тото, генерального директора Kantan Games, Inc., он отметил, что Microsoft стратегически рассчитывает на глобальное повышение цен, чтобы совпадать с периодом экономической неопределенности, сводя к минимуму негативную реакцию потребителя, объединив множественное увеличение в одно объявление, а не растягивая их со временем.

ДЖОСТ ВАН ДРЕУНЕН, Неню Стерн-профессор и автор информационного бюллетеня Superjoost Playlist, повторил это мнение: «Microsoft разрывает групповую платеж одновременно, а не смерть на тысячу сокращений. Их синхронизированная мировая адаптация цен является стратегической пересказочкой в реакции на тарифное давление, а не только инкрементное тестирование на рынке».

Другие аналитики отметили, что решение Microsoft повысить цены в начале праздничного сезона дает партнерам время корректировать, позволяя потребителям перекалибровать ожидания. Rhys Elliott из Alinea Analytics добавил, что повышенные цены на игры помогают компенсировать более высокие затраты на производство оборудования, заявив: «Если одна часть бизнеса видит растущие затраты, баланс в других местах необходима».

Piers Harding-Rolls of Ampere Analytics отметили дополнительные факторы, способствующие инфляции, проблемы с цепочкой поставок и тот факт, что Sony и Nintendo уже повысили свои цены. «Даже с увеличением 27% в США самая дешевая серия Xbox Series остается на 70 долларов дешевле, чем Switch 2, что дает Microsoft много места для продвижения вверх», - сказал он.

PlayStation далее?

Большинство аналитиков считают, что это всего лишь вопрос времени, когда Sony последует примеру с его собственным повышением цен на оборудование, аксессуары и игры. Рис Эллиотт был особенно уверен, особенно в отношении названий за 80 долларов: «Это только начало. С Nintendo и Xbox повышает цены на программное обеспечение, шлюзы открыты. Каждый издатель, который может взимать 80 долларов США».

Эллиотт добавил, что более высокие базовые цены могут привести к более гибким моделям ценообразования, в том числе премиальные запуска на уровне 80 долларов США, а затем постепенные скидки, чтобы максимизировать долгосрочные продажи. «По аналогичным причинам я ожидаю увидеть, как игры запускаются в 80 долларов, максимизируя продажи запуска среди суперфанов, а затем цена со временем распадается», - пояснил он.

Даниэль Ахмад из Niko Partners отметил, что Sony уже повысила цены на PS5 за пределами США, предполагая, что внутренний рост не сильно отстает. Джеймс МакВиртер из Omdia согласился, заявив, что решение Microsoft открывает дверь для Sony, хотя США, будучи крупнейшим рынком консолей, наносит чувствительную территорию для таких шагов.

Видеоигры все еще доступны?

Несмотря на обеспокоенность тем, что растущие цены могут сдерживать покупателей, большинство аналитиков не считают, что это значительно сократит общие расходы на видеоигры. Как сказал Рис Эллиотт, «рынок будет нести его».

Эллиотт и другие подчеркнули, что геймеры, как правило, являются ценовыми, что означает, что они будут продолжать тратить даже в тяжелые экономические времена. Тем не менее, может произойти изменение в том, как тратятся деньги-с меньшим количеством покупок в полной цене и большим количеством инвестиций в подписки, скидки и игры с живым обслуживанием.

Джеймс МакВиртер отметил, что издатели, вероятно, будут продолжать изучать стратегии монетизации после запуска, включая частые скидки, DLC и многоуровневые цены. Между тем, Матий Пискателла из Circana оставался осторожно скептическим, предупреждая, что более широкое экономическое давление может заставить потребителей сократить дискреционные расходы, такие как игры.

«Поскольку цены растут в повседневных категориях, таких как еда, газ, укрытие и автомобиль, в США будет доступно меньше долларов на игры», - предупредила Пискателла. «Я легко могу увидеть высокий процент однозначного процентного процента или даже в подростках, в зависимости от того, как проходят другие переменные».

В конечном счете, хотя будущее игр остается ярким, финансовое бремя для игроков растет. И с тарифами, инфляцией и корпоративной стратегией, которые играют свою роль, в следующем году может стать поворотным моментом в том, как мы воспринимаем и платим - за игры, которые мы любим.