PlayStation снижает цены, а Xbox повышает из-за пошлин

Нависшая угроза колебания тарифов уже вызывает волну в игровой индустрии. Компании либо отзывают продукты из американских ритейлеров, либо корректируют цены, чтобы справиться с растущими затратами. Интересно, что отраслевые гиганты Sony и Microsoft применяют совершенно разные стратегии в ответ.

Как Sony справляется с тарифным давлением

После введения администрацией Трампа взаимных пошлин 5 апреля Sony повысила цены на PS5 по всей Европе, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии, сославшись на «экономические вызовы, такие как высокая инфляция и колебания валютных курсов». Это второе повышение цены на PS5 за три года, хотя цены в США пока остаются без изменений.

Финансовый директор Sony Лин Тао недавно намекнул на возможные корректировки в США, отметив, что компания отслеживает рыночные условия и может переложить бремя цен и поставок на потребителей. В качестве буфера против краткосрочных эффектов от тарифов Sony создала в США трехмесячный запас консолей PS5.

Поскольку тарифы потенциально могут обойтись Sony до 685 миллионов долларов в год — а на США приходится 40% мировых продаж PlayStation — повышение цен в Штатах кажется неизбежным.

PlayStation Days of Play приносят временное облегчение

Парадоксальным ходом Sony недавно резко снизила цены во время распродажи Days of Play, предложив рекордные скидки на консоли, аксессуары и хитовые тайтлы — включая PSVR2 по самой низкой цене за всю историю.

Консоль PS5 Pro

6$699.99 скидка 7%$649.00 на Amazon

Консоль PS5 Disc Edition — набор Call of Duty: Black Ops 6

10$569.98 скидка 21%$449.99 в Target

Беспроводной контроллер PlayStation DualSense Edge

3$199.99 скидка 15%$169.00 на Amazon

God of War Ragnarök (PS5)

4$69.99 скидка 57%$29.83 на Amazon

Astro Bot (PS5)

4$59.99 скидка 17%$49.94 на Amazon

PSVR 2: набор Horizon Call of The Mountain

8$399.99 скидка 13%$349.00 на Amazon

Поскольку экономическая неопределенность заставляет потребителей ужимать бюджеты, эти глубокие скидки могут быть последним толчком Sony перед предстоящим скачком цен. Распродажа Days of Play завершается 11 июня, а с возвращением 145% пошлин на товары из Китая 12 августа, она может стать последней крупной распродажей перед праздничным сезоном покупок.

Упреждающая ценовая стратегия Microsoft

Microsoft пошла совершенно другим путем, проведя в мае повсеместное повышение цен на весь свой ассортимент аппаратного обеспечения Xbox — упреждающий ход перед ожидаемыми пошлинами. Хотя это американская компания, производство Xbox в основном осуществляется в Китае, что вынудило Microsoft защищать и без того узкую маржу от консолей.

Это решение принимается на фоне того, что Xbox проигрывает доминированию PlayStation, а продажи PS5 вдвое превышают объемы Xbox Series X. Примечательно, что совокупные продажи Xbox Series X|S отстают от показателей Xbox One за аналогичный период. Повышение цены кажется особенно сомнительным, поскольку Sony снижает цену на свою премиальную PS5 Pro, а Microsoft, наоборот, поднимает.

Базовая Xbox Series S теперь стартует с $380 — что делает набор Sony с Call of Duty для PS5 за $450 привлекательным предложением. Флагманская Series X подорожала на $100 до $600, тогда как новая PS5 Pro за $700 внезапно кажется конкурентоспособной по цене, особенно учитывая, что 2ТБ модель Xbox теперь превышает стоимость PS5 Pro.

Усугубляя опасения, Microsoft подтвердила, что цены на игры собственных студий вырастут до $79.99 в предстоящий праздничный сезон — вслед за спорной ценой Nintendo в $80 на Mario Kart World. Хотя PlayStation пока не последовала этому повышению, аналитики прогнозируют его распространение по всей отрасли, если экономические условия сохранятся.

Каков ваш максимальный бюджет на новую игру?

$20$30$40$50$60$70+

ГолосоватьПросмотреть результаты