PlayStation senkt Preise, Xbox erhöht sie aufgrund von Zöllen

Die drohende Gefahr schwankender Zölle sorgt bereits für Unruhe in der Gaming-Branche. Unternehmen ziehen Produkte aus dem US-Einzelhandel oder passen Preise an, um mit steigenden Kosten fertig zu werden. Interessanterweise verfolgen die Branchenriesen Sony und Microsoft dabei völlig unterschiedliche Strategien.

Wie Sony mit dem Zolldruck umgeht

Nach der Umsetzung der Gegenzölle der Trump-Regierung am 5. April erhöhte Sony die PS5-Preise in Europa, Großbritannien, Australien und Neuseeland und verwies auf "wirtschaftliche Herausforderungen wie hohe Inflation und Währungsschwankungen". Dies markiert die zweite PS5-Preiserhöhung innerhalb von drei Jahren, obwohl die US-Preise vorerst unverändert blieben.

Sony-CFO Lin Tao deutete kürzlich mögliche Anpassungen in den USA an und merkte an, das Unternehmen beobachte die Marktbedingungen und könne Preis- und Versandlasten auf Verbraucher verlagern. Als Puffer gegen kurzfristige Zolleinflüsse hat Sony einen dreimonatigen PS5-Vorrat in den USA angelegt.

Da die Zölle Sony bis zu 685 Millionen US-Dollar pro Jahr kosten könnten – und die USA 40 % der globalen PlayStation-Verkäufe ausmachen – scheinen Preiserhöhungen in den USA unvermeidlich.

PlayStation Days of Play bringen vorübergehende Entlastung

In einer kontraintuitiven Maßnahme senkte Sony kürzlich während seines Days of Play-Verkaufs die Preise und bot Rekordrabatte für Konsolen, Zubehör und Bestseller-Titel – inklusive der PSVR2 zum niedrigsten Preis aller Zeiten.

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PS5 Konsolen Disc Edition - Call of Duty: Black Ops 6 Bundle

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PlayStation DualSense Edge kabelloser Controller

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God of War Ragnarök (PS5)

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Astro Bot (PS5)

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PSVR 2: Horizon Call of The Mountain Bundle

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Da wirtschaftliche Unsicherheit Verbraucher dazu veranlasst, die Ausgaben zu reduzieren, könnten diese hohen Rabatte Sonys letzter Schub vor bevorstehenden Preiserhöhungen sein. Der Days of Play-Verkauf endet am 11. Juni, und da die 145 % Zölle auf chinesische Waren am 12. August zurückkehren, könnte es der letzte große Verkauf vor der Weihnachtssaison sein.

Microsofts vorausschauende Preispolitik

Microsoft wählte einen radikal anderen Ansatz und setzte im Mai flächendeckende Preiserhöhungen für seine Xbox-Hardware um – eine proaktive Maßnahme vor erwarteten Zöllen. Obwohl ein US-Unternehmen, findet die Xbox-Fertigung hauptsächlich in China statt, was Microsoft dazu zwang, seine ohnehin schon schmalen Konsolenmargen zu schützen.

Diese Entscheidung fällt, während Xbox gegen die Dominanz von PlayStation kämpft, wobei die PS5-Verkäufe das Doppelte der Xbox Series X ausmachen. Bemerkenswerterweise liegen die kombinierten Verkäufe der Xbox Series X|S hinter der Leistung der Xbox One im gleichen Zeitraum. Die Preiserhöhung erscheint besonders fragwürdig, da Sony seine Premium-PS5 Pro verbilligt, während Microsoft die Preise anhebt.

Die Einsteiger-Xbox Series S beginnt jetzt bei 380 $ – was Sonys 450 $-Call of Duty-PS5-Bundle attraktiv erscheinen lässt. Das Flaggschiff Series X wurde um 100 $ auf 600 $ erhöht, während die neuere PS5 Pro für 700 $ plötzlich wettbewerbsfähig wirkt, besonders wenn man bedenkt, dass Xboxs 2TB-Modell inzwischen die Kosten der PS5 Pro übersteigt.

Zusätzliche Sorgen bereitet, dass Microsoft bestätigte, dass First-Party-Spielepreise in dieser Weihnachtssaison auf 79,99 $ steigen werden – in Anlehnung an Nintendos kontroverse 80 $-Mario Kart World-Preisgestaltung. Während PlayStation diese Erhöhungen noch nicht mitgegangen ist, prognostizieren Analysten eine branchenweite Übernahme, wenn die wirtschaftlichen Bedingungen anhalten.

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