As of now, HBO Max has officially reinstated its original name—HBO Max—and is no longer operating under the name Max. The rebranding from HBO Max to "Max" was introduced in May 2023 as part of a broader strategy to expand the platform’s content beyond HBO's traditional library and appeal to a wider audience. However, due to customer feedback, branding confusion, and a desire to maintain HBO’s strong brand identity, the company has reverted to the original HBO Max name. Key Points: Reinstated Name: HBO Max (as of late 2023/early 2024) Reason for Reversion: To strengthen brand recognition and leverage HBO’s trusted reputation Content Continuity: The platform still includes HBO originals, Warner Bros. films, DC content, and more Streaming Experience: The user interface and app functionality remain largely unchanged This move signals that while Max is still the brand’s overarching name for the service, HBO Max will be used prominently—especially in marketing and on-screen—to emphasize its premium content roots. For viewers, the change means you’ll now see "HBO Max" more frequently in app icons, promotional materials, and search results—reaffirming its identity as a premium streaming destination.

Она вернулась, друзья — и под «ней» я, очевидно, имею в виду HBO Max, который недавно без церемоний лишился престижного названия HBO. Но не волнуйтесь, больше никто не будет произносить забываемое имя «Max» в одиночку, потому что теперь оно снова объединено с легендарным HBO.

Сервис стриминга 9 июля выпустил пресс-релиз, чтобы отметить вступление в силу этого изменения, и, судя по всему, компания понимает, что возвращение к старому названию может показаться людям немного забавным. В релизе просто говорится: «Хорошо быть дома».

Бренд также запустил рекламное видео, демонстрирующее обширную библиотеку сериалов и фильмов, включая оригинальные серии и приобретённые хиты, которые любят зрители. В конце ролика снова звучит та же слоган — «Хорошо быть дома» — и подчёркивается возрождённое знакомое название, а также отмечается, что планы начинаются с 9,99 доллара США, разумеется.

HBO Max впервые запустили в мае 2020 года. Через три года, после слияния в апреле 2022 года, Warner Bros. Discovery переименовала сервис всего лишь в «Max», полностью убрав наследие HBO из названия в мае 2023 года. Однако этот шаг длился всего два года, так как компания объявила в мае 2025 года, что вернётся к оригинальному названию HBO Max.

При раскрытии второго ребрендинга WBD подчеркнула, что наследие HBO на самом деле является ключевой силой для общей идентичности бренда. «Это изменение также обусловлено меняющимися ожиданиями потребителей — в то время как сегодня ни один покупатель не просит больше контента, большинство говорят, что им нужен более качественный контент», — заявила WBD.

Компания добавила: «Пока другие сервисы делают ставку на объём, чтобы удовлетворить базовые потребности, WBD чётко выделяется благодаря качеству и уникальным историям. Ни один бренд за более чем 50 лет не демонстрировал это столь последовательно, как HBO. Возвращение бренда HBO в HBO Max позволит ещё больше продвинуть сервис вперёд и подчеркнуть уникальный опыт, который подписчики могут ожидать.

Это также отражает приверженность WBD непрерывно совершенствовать свою стратегию и подход — основываясь в первую очередь на данных и анализе поведения потребителей — для наилучшего позиционирования себя в условиях успеха».