HBO 마크스, 원래 이름으로 복귀

사람들이 다시 돌아왔습니다—그리고 '그녀'라는 표현에는 분명히 HBO Max를 의미합니다. 이 서비스는 그리 최근까지 존경받는 HBO라는 타이틀을 조용히 제거당한 바 있습니다. 그러나 걱정할 필요는 없습니다. 이제 누구도 잊혀질 만한 'Max'라는 이름을 혼자 말할 필요가 없을 것이며, 다시 한번 전설적인 HBO와 결합된 모습을 보일 것이기 때문입니다.

이 스트리밍 서비스는 변경 사항이 시행된 7월 9일에 보도 자료를 발행했으며, 회사 측이 사람들이 오래된 이름으로 되돌아가는 것을 다소 유쾌하게 여길 수 있음을 인지한 듯 보입니다. 자료에 담긴 성명은 단순히 “홈에 돌아와서 기쁘다”라고만 되어 있습니다.

이 브랜드는 또한 자체의 방대한 쇼와 영화 라이브러리를 보여주는 프로모션 영상을 공개했습니다. 여기에는 원작 시리즈와 시청자들이 사랑하는 인기 작품들이 포함되어 있습니다. 이 광고는 같은 태그라인인 “홈에 돌아와서 기쁘다”로 마무리되며, 다시금 익숙한 이름을 강조하고, 물론 구독 플랜은 9.99달러부터 시작됨을 알립니다.

HBO Max는 처음으로 2020년 5월에 런칭했습니다. 3년 뒤인 2022년 4월에 합병된 워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 2023년 5월에 이 서비스의 이름을 단순히 'Max'로 변경해, HBO라는 유구한 브랜드를 완전히 제거했습니다. 그러나 이 변화는 단지 두 해 동안만 지속되었으며, WBD는 2025년 5월에 원래의 HBO Max 이름으로 되돌아가기로 발표했습니다.

두 번째 브랜드 재구성 발표 시점에서 WBD는 HBO의 전통이 실제로 전체 브랜드 정체성의 핵심적 강점임을 강조했습니다. “이 변경은 변화하는 소비자 기대에 따라 이루어졌습니다. 오늘날 어떤 고객도 더 많은 콘텐츠를 요구하지는 않지만, 대부분은 더 나은 콘텐츠를 원한다고 말하고 있습니다.”라고 WBD는 설명했습니다.

또한 회사는 추가적으로 “다른 서비스들이 기본적인 수요를 충족시키기 위해 콘텐츠의 양에 집중하는 가운데, WBD는 품질과 독창적인 서사 중심 전략을 통해 명확히 차별화되었습니다. 50년이 넘는 기간 동안 이와 같은 차별화된 성과를 가장 일관되게 보여온 브랜드는 HBO가 유일합니다. HBO 브랜드를 다시 HBO Max에 복귀시키는 것은 이 서비스를 더욱 앞서 나가게 하며, 구독자들이 기대할 수 있는 특별한 경험을 더욱 부각시킬 것입니다.”

또한 “이 결정은 WBD가 지속적으로 전략과 접근 방식을 정교화하려는 약속을 반영합니다. 이를 위해 소비자 데이터와 통찰을 기반으로 전략을 수립하고, 최선의 성공 가능성으로 나아가고자 하는 의지가 담겨 있습니다.”라고 덧붙였습니다.