PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

Negli ultimi mesi, la tendenza all'affitto delle console PS5 in Giappone ha visto un aumento di popolarità significativo. Questo passaggio al noleggio sull'acquisto può essere attribuito a una combinazione di fattori, tra cui l'aumento dei prezzi della console, il rilascio di una serie di giochi molto attesa e l'introduzione strategica di un nuovo servizio di noleggio da parte di un importante rivenditore giapponese.

A febbraio, Geo Corporation, una catena che opera circa 1.000 negozi in Giappone specializzato in affitto e vendita di film, musica e giochi, ha lanciato un servizio di noleggio PS5. I prezzi degli affitti sono notevolmente convenienti, a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questo servizio ha avuto un grande successo, con i tassi di noleggio nei 400 negozi partecipanti di GEO che raggiungono l'80% e il 100%.

Yusuke Sakai, il manager che supervisiona i prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con Itmedia che l'idea di affittare le console PS5 era concepita nell'estate del 2024. All'epoca, Geo stava vivendo un declino dei noleggi DVD e CD a causa del crescente dominio dei servizi di streaming. Tuttavia, il mercato PS5 stava vivendo una dinamica diversa. Sebbene i vincoli di approvvigionamento fossero stati allentati, circolano le voci di un impendente aumento dei prezzi a causa dei tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo aumento dei prezzi è stato accolto con un significativo contraccolpo da parte dei consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony, citando l'alto costo di una console che aveva già quattro anni.

Geo ha visto l'opportunità di sfruttare la sua infrastruttura in affitto esistente, che includeva sia i sistemi in negozio che online, nonché l'esperienza del suo personale nella riparazione e ripristino delle console di seconda mano. Ciò ha permesso a GEO di offrire noleggi PS5 a prezzi significativamente più bassi rispetto ai suoi concorrenti, che avevano precedentemente addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese. L'accessibilità economica del servizio di noleggio di Geo ha reso più facile per le persone provare la PS5 per un breve periodo, probabilmente contribuendo all'improvviso aumento dei noleggi.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato particolarmente strategico, in quanto ha coinciso con il rilascio di "Monster Hunter Wilds". La serie Monster Hunter di Capcom è sempre stata immensamente popolare in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma di "Monster Hunter Wilds" ha rappresentato una sfida per molti fan. Con Xbox meno popolare in Giappone e i requisiti elevati del PC del gioco, la PS5 è emersa come l'opzione preferita nonostante il suo costo elevato. Sakai ha osservato che GEO ha dato la priorità a preparare il servizio di noleggio per il lancio del gioco, riconoscendo il suo potenziale come uno dei più grandi titoli dell'anno.

L'approccio di Geo all'affitto delle console PS5 si allinea alla sua filosofia di lunga data di rendere più accessibili prodotti costosi. Sakai ha riflettuto su come, negli anni '80, GEO ha permesso ai clienti di affittare film per circa 1.000 yen a notte, quando l'acquisto di un singolo film su videocasse o LaserDisc sarebbe costato tra 15.000 e 20.000 yen. Oggi, con la PS5 al prezzo di quasi 80.000 yen, affittare la console diventa un'opzione interessante per genitori e studenti che potrebbero trovare il prezzo di acquisto proibitivo.

Tuttavia, vale la pena notare che il costo complessivo di affitto di una PS5 potrebbe non essere così basso come sembra a prima vista. Le spese aggiuntive, come l'affitto o l'acquisto di giochi e l'abbonamento a PSN per il gioco online, possono sommarsi. Inoltre, i piani di noleggio di Geo sono attualmente limitati a una o due settimane, con una commissione aggiuntiva di 500 yen al giorno per eventuali estensioni.

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