PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Ces derniers mois, la tendance de la location des consoles PS5 au Japon a connu une augmentation importante de la popularité. Cette évolution vers la location plutôt que l'achat peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment l'augmentation des prix de la console, la sortie d'une série de jeux très attendue et l'introduction stratégique d'un nouveau service de location par un grand détaillant japonais.

En février, Geo Corporation, une chaîne opérant environ 1 000 magasins à travers le Japon qui se spécialise dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a lancé un service de location PS5. Les prix de la location sont notamment abordables, à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Ce service s'est révélé très réussi, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que l'idée de louer des consoles PS5 a été conçue à l'été 2024. À l'époque, Geo connaissait une baisse des locations de DVD et de CD en raison de la domination croissante des services de streaming. Cependant, le marché de la PS5 connaissait une dynamique différente. Bien que les contraintes d'offre se soient cachées, les rumeurs d'une hausse des prix imminentes en raison de taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yens (environ 569 $). Cette augmentation des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle X de Sony, citant le coût élevé d'une console qui avait déjà quatre ans.

Geo a vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante, qui comprenait des systèmes en magasin et en ligne, ainsi que l'expertise de son personnel dans la réparation et la réinitialisation des consoles d'occasion. Cela a permis à GEO d'offrir des locations PS5 à des prix nettement inférieurs à ses concurrents, qui avaient précédemment facturé 4 500 à 8 900 yens par mois. L'abordabilité du service de location de Geo a permis aux gens d'essayer la PS5 plus facilement pendant une courte période, contribuant probablement à l'augmentation soudaine des locations.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été particulièrement stratégique, car il a coïncidé avec la sortie de "Monster Hunter Wilds". La série Monster Hunter de Capcom a toujours été extrêmement populaire au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de "Monster Hunter Wilds" a posé un défi pour de nombreux fans. La Xbox étant moins populaire au Japon et les exigences élevées du jeu du jeu, la PS5 est apparue comme l'option préférée malgré son coût élevé. Sakai a noté que Geo a priorisé la préparation du service de location pour le lancement du jeu, reconnaissant son potentiel comme l'un des plus grands titres de l'année.

L'approche de Geo pour la location des consoles PS5 s'aligne sur sa philosophie de longue date de rendre les produits coûteux plus accessibles. Sakai a réfléchi à la façon dont, dans les années 1980, Geo a permis aux clients de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, lors de l'achat d'un seul film sur vidéo ou laserdisc coûterait entre 15 000 et 20 000 yens. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location de la console devient une option attrayante pour les parents et les étudiants qui pourraient trouver le prix d'achat prohibitif.

Cependant, il convient de noter que le coût global de la location d'une PS5 pourrait ne pas être aussi faible qu'il y paraît à première vue. Des dépenses supplémentaires, telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne, peuvent s'additionner. En outre, les plans de location de GEO sont actuellement limités à une ou deux semaines, avec des frais supplémentaires de 500 yens par jour pour toute extension.

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