当前位置:首页>陶瓷资讯 - 商标,景德镇陶瓷“显身份”
商标,景德镇陶瓷“显身份”
发布时间:2020-5-27 10:21:36 访问次数:124  字体大小:[ ]

 

“景德镇”、“玉风”、“红叶”、“昌南”和“法蓝瓷”等中国驰名商标,将景德镇陶瓷更好地向世界推广。
景德镇陶瓷,计划经济年代重厂名轻商标,市场经济崛起后,特别是1983年3月1日商标法实施以来,陶瓷商标被广泛重视和运用起来。
一批在市场上叫得响的景德镇陶瓷商标开始进入人们的视野,也将景德镇陶瓷带向了更广阔的发展空间。
商标,正成为景德镇陶瓷“代言人”
 
 
金字招牌—景德镇
“‘景德镇’,是千年金字招牌,中华老字号,世界知名的商标。”
景德镇陶瓷协会常务副理事长兼秘书长孙飞眼中,中国驰名商标—“景德镇”,作为证明商标,它的品牌知名度和影响力是其他商标所不能比拟的。
证明商标,是由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。根据这项规定,为注册“景德镇”商标,我市成立了景德镇陶瓷协会。1999年,我市注册了证明商标“景德镇”。此后,景德镇陶瓷协会还申请注册了景德镇四大名瓷商标。
近些年来,每年有七八十家景德镇陶瓷企业申请使用“景德镇”商标及从属商标“中国景德镇”和“景德镇制”。
据不完全数据显示,景德镇陶瓷商标数量从上世纪初的二三十个,增长到如今的五六百个,其中拥有着“景德镇”“玉风”“红叶”“昌南”和“法蓝瓷”等一批中国驰名商标。
知名商标,正成为景德镇陶瓷企业参与市场竞争的一个核心实力标志;也给企业带来了实实在在的商标红利。
来自市市场监督管理局的消息显示,景德镇法蓝瓷实业有限公司分别在新加坡、日本、泰国等数10个国家和地区注册了14、21、35三个类别,使其产品国际影响力不断得到扩大;近年来,市监部门围绕扶持和促进拥有自主知识产权陶瓷企业发展重点,及时跟进,做好银企对接工作,帮助有需求商标质押贷款的企业解决“融资难融资贵”的问题,2016年,鹏飞建陶的“景赐坊”商标经专业评估机构评估为600万元,按评估价的20%比例获北京银行南昌高新支行贷款120万元。另有一批陶瓷企业正在或已经办理了商标质押。这项举措的实施,既帮助企业盘活了“沉睡”的无形资产,缓解了“融资难”,把企业的“知识产权”转化为“资本产权”。
 
好商标得来不易
人民瓷厂的青花瓷、艺术瓷厂的粉彩瓷、光明瓷厂的青花玲珑瓷……许多上了年纪的景德镇人,对十大瓷厂的产品特色都有着深刻的印象。但对于人民瓷厂的“万年青”,艺术瓷厂的“红店”和光明瓷厂的“玩玉”商标名称,却鲜有印象。
这就是计划经济年代,重厂名轻商标的状况。
不过,有个商标却独树一帜,让许多老景德镇人培感亲切,记忆犹新。那就是当年景德镇陶瓷厂生产的面砖商标“三角”牌。
多年后的今天,资深陶瓷商标设计人、春涛包装董事长赵水涛仍为景德镇陶瓷厂的领导点赞。“三角”牌商标能深深印在人们的脑海中,与当时厂家领导的商标意识和重视所分不开的。同时,“三角”牌商标的图案是一个圆圈内置个三角形,符合“易记、易懂、易读和易制”的商标特征。
赵水涛曾多次参与景德镇陶瓷类产品商标设计和评委工作,其中,他设计的“春涛包装商标就曾在2002年《中国之星》标志类设计评比中获“金手指”最佳设计奖。商标由中文“春”字的拼音首个字母“C”作为设计主要元素,构成一个浪“涛”的造型,含有“春涛”两字含义。同时“C”字母装饰又巧妙构思成中文包装的“包”字造型。整个商标造型既形象地突出不断奔流向前的浪涛,又抽象展示印刷纸张在快速运转的动态。此商标完美体现了企业名称和企业行业特征,更主要是激发公司员工团结一致,同心同德,在市场竞争的浪潮中永往直前的精神。
众观当下的景德镇,陶瓷行业的商标意识越来越强,陶瓷商标也越来越多了,但好商标却得百里挑一,千里挑一。
现实中,商标设计遭遇种种冲突许多陶瓷企业成立时,只注册了企业名称,等到了注册商标时,却发现与企业名称一致的商标,已被其他企业注册了;有的商标申请人,在设计商标时,随意性很强,甚至请陶瓷画工随手创作,结果事与愿违;有的商标申请人完全依赖于代理注册人,委托他人设计,设计图案难以达到好商标的要求……
商标方寸之间,包罗万象,内含乾坤。其设计需要潜心研究,最后拿出最能代表所承载产品的内涵的商标。
好商标,是陶瓷品牌重要组成部分。一个知名的陶瓷品牌,必有一个好商标。
 
遭遇成长困惑
每个陶瓷知名商标背后,都倾注着持有人的心血。
商标影响力大了,假冒侵权的来了,企业名称与商标不一致的困惑也来了。
作为证明商标,按照相关规定,只有生产景德镇工艺陶瓷的景德镇陶瓷企业才能申请使用“景德镇”商标。现实情况是,“景德镇”商标经常性被侵权冒用。
“我们打假时,经常被别人赶出门。”为了维护“景德镇”商标权益,孙飞和他的同事们常感到心有余而力不足。
3·15国际消费者权益日、世界知识产权日等重要节点,景德镇陶瓷协会都会深入到陶瓷企业和商铺普及“景德镇”商标产权维护知识,同时,该协会加大与律师事务所合作力度,深入到德化、泉州等地进行商标打假,并取得了一定效果。不过,受限于社团组织的身份,景德镇陶瓷协会维权打假压力较大,因为“景德镇”证明商标影响力太大了。
此外,随着商标使用氛围的日渐浓厚,一些陶瓷企业家也感受到困惑:有的企业注册商标与企业名称不一致,削弱了市场对企业商标接受度;有的企业多商标运营,使主商标失去了方向……
随着商标使用环境的改善,商标使用中和困惑和侵权都会在发展中得以解决。
 
商标发展需好环境
商标,对景德镇陶瓷发展起到不可或缺的作用。培育起一批有影响力的陶瓷商标,也是景德镇陶瓷业发展的需要。
有观点认为,陶瓷企业在取企业名称的同时,一并考虑商标名称,并到市场监管部门查重,避免企业名称注册了,同名商标已被其他企业注册。此外,目前景德镇没有正规的商标申请机构,建议有关部门到南昌等地考察一批正规商标申请机构,然后向商标申请人进行推荐,进行商标申请,避免商标申请人在商标申请过程中权益受损。
随着景德镇建设国家陶瓷文化传承创新试验区建设,景德镇陶瓷品牌影响力还将进一步扩大,为保护景德镇陶瓷商标和原产地标识,建议有关部门组建联合执法机构,为企业和商标持有人维权打假。同时,杜绝外地白胚瓷流入景德镇,加工后套用“景德镇”等证明商标和原地产标识进行出售,损害景德镇陶瓷品牌声誉。
随着市场经济的发展,随着景德镇陶瓷事业的发展,商标将会成为景德镇建设国际瓷都的一个重要窗口,成为景德镇陶瓷文化传承创新一个重要阵地。
 
Copyright © 2014-2019 景德镇陶瓷协会 All Rights Reserved. 
地 址:江西省景德镇市莲花塘路9号 电 话(传真):0798-8227585 13879803885(许雷) 邮 箱:jdzca0798@126.com